Si sta lentamente propagando fra gli utenti Linkedin la funzionalità blog.
Ora che abbiamo a disposizione questo nuovo strumento, siamo di fronte a una serie di dubbi amletici.
“Come potrei usarlo? Ho già un blog professionale, cosa faccio? Ripubblico i contenuti?
Queste sono alcune ipotesi che ho messo a punto per quanti hanno già 27.235 post e gradirebbero farli fruttare ancora una volta.
Riproporre un post
Molti editor americani hanno adottato la politica di rilanciare il contenuto con la chiusura:
“Articolo originariamente apparso su sito.com”
Eventualmente potremmo scrivere un post che riassume il contenuto dell’articolo originale per poi concludere con
“Per maggiori approfondimenti, qui trovate il post integrale”
Riscrivere un post (da divulgativo a tecnico)
In alcuni casi possiamo optare per reimpostare stilisticamente un contenuto già pubblicato: per esempio riprendere un contenuto dal taglio divulgativo che può essere ripensato con un un tono più tecnico.
Dal momento che siamo in un contesto prettamente professionale, nessuno ci riprenderà se usiamo troppe parolacce inglesi.
Greatest hits
Una selezione dei “10 migliori post sull’argomento X” può essere una ricetta facile e veloce.
Una formula classica che va sempre bene: può far scoprire il meglio del nostro meglio a un’audience che prima non ci leggeva. È più o meno come la raccolta dei successi del cantante appena passato a miglior vita, senza il fastidio di dove morire per essere considerati.
Greatest hits in incognito
In questo caso scriviamo un post dove sono necessari alcuni approfondimenti, tali approfondimenti saranno casualmente articoli che abbiamo scritto in precedenza. Così facendo portiamo traffico al sito e abbiamo un secondo punto di atterraggio dal quale far partire eventuali call to action.
Alpha posting – scrittura collaborativa
In questo caso abbiamo un contenuto che è quasi completo ma ha bisogno di qualche parere: se coinvolgiamo il nostro network ponendo qualche domanda potremmo arricchire il post prima della pubblicazione definitiva all’interno del nostro blog.
Alpha posting – scrittura tecnica prima di quella divulgativa
Un’altra opzione nella dinamica dell’alpha posting è quella di scrivere il post con un taglio sintetico e tecnico che poi verrà arricchito da una forma divulgativa.
Quindi abbiamo un processo inverso rispetto a quello descritto nel caso “Riscrivere un post”.